카카오게임즈 ‘도깨비의세계’, 올해 주요 신작 MMORPG 다운로드 1위 기록

카카오게임즈 ‘도깨비의세계’가 출시 첫 30일간 국내에서 약 100만건의 다운로드를 기록하며 올해 주요 신작 MMORPG 가운데 다운로드 1위에 올랐다. 다운로드당 매출은 경쟁작보다 낮았지만, 높은 다운로드 규모를 바탕으로 초기 매출 3000만 달러를 넘어섰다.

(사진출처: 카카오게임즈)

카카오게임즈의 MMORPG ‘도깨비의세계’가 국내 출시 초기부터 대규모 이용자를 확보하며 올해 주요 신작 MMORPG 가운데 다운로드 1위를 기록했다.

출시 후 첫 30일 동안 국내에서 약 100만건의 다운로드를 달성했으며, 이를 바탕으로 초기 매출도 3000만 달러를 넘어섰다. 다운로드당 매출은 경쟁작보다 낮았지만, 높은 다운로드 규모가 전체 매출 성과를 뒷받침했다.

시장조사업체 센서타워가 발표한 분석에 따르면 ‘도깨비의세계’는 출시 첫 30일간 국내 모바일 게임 시장에서 다운로드와 매출 부문 모두 1위를 차지했다. 특히 올해 출시된 주요 신작 MMORPG의 같은 기간 성적을 비교했을 때 다운로드 규모에서 경쟁작들을 크게 앞섰다.

‘도깨비의세계’의 출시 첫 30일 다운로드 수는 약 100만건으로 집계됐다. 이는 ‘솔: 인챈트’의 약 3배, ‘제우스: 오만의 신’의 약 5배에 해당하는 수치다. 주요 신작 MMORPG 가운데 가장 많은 다운로드를 확보하며 초반 이용자 유입 측면에서 두드러진 성과를 거뒀다.

매출 역시 3000만 달러를 넘어섰다. 출시 초기 매출 순위에서는 ‘제우스: 오만의 신’에 이어 2위를 기록했으며, 두 게임 사이의 매출 차이는 약 300만 달러였다. 다운로드 부문에서는 큰 격차로 앞섰지만 매출에서는 경쟁작과 순위가 달랐다는 점이 특징이다.

이러한 차이는 다운로드당 매출에서도 확인된다. 센서타워 자료에서 ‘도깨비의세계’의 다운로드당 매출은 약 35달러로 나타났다. ‘솔: 인챈트’는 약 101달러, ‘제우스: 오만의 신’은 약 147달러로 집계돼 두 경쟁작이 ‘도깨비의세계’보다 높은 수준을 기록했다.

다만 다운로드당 매출이 상대적으로 낮았음에도 ‘도깨비의세계’는 압도적인 다운로드 규모를 바탕으로 3000만 달러 이상의 초기 매출을 확보했다.

센서타워는 더 많은 다운로드를 통해 경쟁작과 비슷한 수준의 초기 매출을 거둔 것으로 분석했다. 이용자 유입 규모가 출시 초기 매출 성과에 영향을 미친 사례다.

‘도깨비의세계’는 게임 개발사 슈퍼캣이 제작하고 카카오게임즈가 서비스하는 MMORPG다. 웹소설과 웹툰 ‘멸귀수도전’을 원작으로 삼았으며, 한국 설화와 동양 판타지 요소를 결합한 세계관을 갖췄다. 그래픽 측면에서는 2D 도트 캐릭터와 3D 배경을 함께 활용하는 2.5D 방식을 적용했다.

게임 시스템에서는 정해진 직업에 얽매이지 않고 다양한 도술을 조합할 수 있도록 구성했다. 이용자는 도술을 활용해 자신만의 전투 방식을 만들어갈 수 있다.

여기에 인공지능(AI) 도우미 ‘묘롱’을 도입해 캐릭터 성장을 지원한다. 한국적인 소재와 도트 그래픽, 도술 중심의 전투 시스템을 결합한 점이 게임의 주요 특징이다.

출시 전부터 진행한 광고 캠페인도 초기 다운로드 확보에 영향을 준 것으로 분석됐다. 센서타워는 분석 기간 전체 다운로드의 36%가 유료 디스플레이 광고를 통해 유입된 것으로 추정했다.

카카오게임즈는 정식 출시 약 3개월 전인 6월 말부터 국내 광고를 시작했으며, 8월 중순 이후 광고 집행 규모를 확대했다. 광고 노출 수는 출시 직전인 10월 초 가장 높은 수준에 도달했다.

광고 채널 가운데 유튜브의 비중도 눈에 띈다. 유튜브는 전체 광고비의 12%를 차지했으며, 광고 노출 수 기준으로는 전체의 28%를 기록했다. 특히 노출 수 상위 5개 광고 소재 중 2개가 출시 전 유튜브에서 집행한 영상이었다. 광고비 비중과 비교해 노출 수 비중이 높게 나타난 셈이다.

두 광고 영상은 각각 다른 방식으로 게임의 특징을 전달했다. 하나는 도트 그래픽과 도술 전투 장면을 중심으로 구성됐으며, 다른 하나는 실사 영상을 활용해 한국적인 판타지 세계관을 표현했다. 두 영상 모두 정식 출시 전 사전예약 참여를 유도하는 목적으로 활용됐다.

이번 센서타워 분석은 ‘도깨비의세계’가 출시 첫 달 국내 주요 신작 MMORPG 가운데 가장 많은 다운로드를 확보했으며, 광고를 통한 이용자 유입도 초기 성과의 한 축을 담당했음을 보여준다.

다운로드당 매출에서는 경쟁작보다 낮은 수치를 기록했지만, 약 100만건의 다운로드를 바탕으로 초기 매출 3000만 달러를 넘어섰다.

카카오게임즈의 ‘도깨비의세계’는 한국 설화와 동양 판타지를 접목한 독특한 콘셉트, 도트 그래픽과 도술 중심의 전투 시스템을 앞세워 출시 초기 국내 모바일 게임 시장에서 존재감을 나타냈다.

센서타워가 집계한 첫 30일 성적에서 다운로드 1위를 기록하면서 주요 신작 MMORPG와의 경쟁에서도 이용자 유입 규모를 확인했다.